日照企业商标变更要警惕的陷阱

公司成立了，要注册商标了，怎么选择商标代理公司呢？

商标代理公司的代理水平参差不齐，有些公司具有一定的专业水准，也有很多公司对商标方面的专业知识并不了解，代理时也并不以专业服务为目标，所以在挑选公司帮我们进行日照商标注册申请的时候，请注意以下几个方面：

一、专业。首先，商标查询是商标注册中最为重要的前提，查询不能全部避开商标注册的风险，但是如果没有正确的商标查询，商标注册就会多了很多风险，就像是在碰运气，而且商标注册申请的时间长达一年半左右，企业如果知道这些，是不应该这样对待自己的商标注册的。查询是否专业可以通过商标代理人的分析来判断。

二、诚信。商标代理人再专业，如果不告知商标查询存在的问题，那么所有的查询工作都是徒劳的。如果近似查询的结果是无风险，那肯定没问题，如果近似查询的结果是有风险的，那么会给商标申请人带来巨大的损失。再者，商标对于刚成立的企业来说，还是个陌生的事物，不晓得商标怎么注册，怎么使用，使用过程中又会有什么样的问题？因此，选择一个诚信的商标代理公司很重要。

三、敬业程度。有的代理公司有一定的专业水平，但是往往不提供商标知识给客户，服务流程也不是很到位。在这样基础上提供的专业性和服务往往是有问题的，那么一开始的选择就很举足轻重了，只有专业，诚信，敬业的商标代理公司才能祝我们的企业展翅腾飞，使我们的企业商标品牌之路越走越宽，越走越畅。

四、怎么选择商标代理公司呢？首先，最好是在商标局备案，其次，能提供专业的服务，良好的敬业态度，诚信的做事风格，这些都是选择优秀代理公司的水准。

未注册商标一般来讲不存在升级问题，但是在实践中大量的企业面临这么一个难题：其商标没有注册但一直在使用，想注册时却发现已有注册在先相同或近似的商标，无法获得注册。未注册商标使用多年已经承载了很多企业的商誉，对企业而言具有难以估量的价值，当然不能轻易割舍。企业陷于不能注册不能放弃的两难境地，其实企业也可以通过改造升级来解决这个难题。

比如笔者接受一个企业的咨询，该企业有个商标因为某个原因没有注册下来，当初没有在意就这么用着，这一使用就是十几年，随着名气越来越大，企业也越来越不踏实，想日照商标注册，但是很多代理机构都说该商标不可能获得注册。笔者却不这么认为，首先分析该商标的构成，该商标由图形和文字两个部分组成，上面是个简单的圆，中间是三道波浪线，下面是两个特别常用的文字。

图形太简单缺乏显著性，文字太平常，相同和近似的很多，这两者的组合不能注册。再次来分析这个商标消费者印象最深的是什么？也是两部分，一是图形，二是文字，这两部分对消费者而言可以分割识别，而不是一个单纯的整体。那么我们可以将该商标进行改造升级。笔者给企业的升级方案是：首先保留被消费者熟识的图形和文字，在原图形和文字的基础上进行改造。图形稍加修饰再加上一个颜色背景就具备了显著性。

文字有相同和相似的，通过增加文字来解决。再增加一个元素，将文字译为英文。这样构成一个现在比较通行的商标模式：图形加文字加英文。商标注册时将三个元素分开注册，这样可以防止因为某个元素与在先注册商标构成相同或近似而致使整个商标不能获得注册，这三个元素中经过改造的图形获得注册基本没有问题。

这个未注册商标经过这样的改造升级，保留了原商标消费者熟识的部分，又能获得注册。对企业而言也即保住了原商标承载的商誉和价值，又能踏实使用该商标，因而这个改造升级方案立刻受到企业的认可。

新华网9月2日电为加强商标管理，国务院法制办2日公布了修订后的《商标法》征求意见稿，向社会各界征求意见。随着经济和社会的不断发展，越来越多的新事物申请日照商标注册。与现行商标法的规定相比，草案增加了“语音”作为商标申请注册。根据草案，凡能够区分自然人、法人或者其他组织的商品和其他组织的商品的标志，包括文字、数字、字母、数字、立体标志、颜色、声音等，以及上述要素的组合，都可以申请注册为商标。根据草案，下列八类商标不得作为商标使用：

（1）与中华人民共和国的国名、军旗、军徽、勋章，以及国家机关的名称、标志和所在地的名称相同或者近似，或者标志性建筑的名称和图形；

（2）外国的名称、军旗相同或者近似，但经该国政府同意的除外；

（3）与国际政府间组织的名称、旗、徽相同或者近似，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；

（4）与表明实施控制或保证的官方标志或检验标志相同或相似，但经授权的除外；

（5）与红十字会、红新月会的名称、标志相同或者近似；

（6）具有民族或种族歧视性质的；

（7）具有欺骗性，容易在商品的质量或者产地上误导公众的；

（8）它对社会主义道德风尚有害或者有其他不良影响。

根据征求意见稿的规定，县级以上行政区划地名或者对外公开的外国地名不得作为商标使用。但是，除具有其他含义或者属于集体商标、证明商标的地名外，使用地名的注册商标继续有效。此外，草案还规定，下列三类商标不得注册为商标：

（一）只注册商品的通用名称、图形、型号；

（二）只直接标明商品的质量、主要原材料、功能、用途、重量、数量等特性；

（三）其他缺乏显著特征的征象。前款第（二）项、第（三）项所列商标，经使用具有显著特征，易于识别的，可以注册为商标。

按商标结构分类

1、文字商标是指仅用文字构成的商标，包括中国汉字和少数民族字、外国文字和阿拉伯数字或以各种不同字组合的商标；

2、图形商标是指仅用图形构成的商标。其中又能分为：

（1）记号商标：是指用某种简单符号构成图案的商标；

（2）几何图形商标：是以较抽象的图形构成的商标；

（3）自然图形商标：是以人物、动植物、自然风景等自然的物象为对象所构成的图形商标。有的以实物照片，有的则经过加工提炼、概括与夸张等手法进行处理的自然图形所构成的商标；

3、字母商标是指用拼音文字或注音符号的最小书写单位，包括拼音文字、外文字母如英文字母、拉丁字母等所构成的商标；

4、数字商标用阿拉伯数字、罗马数字或者是中文大写数字所构成的商标；

5、三维标志商标又称为立体商标，用具有长、宽、高三种度量的三维立体物标志构成的商标标志，它与我们通常所见的表现在一个平面上的商标图案不同，而是以一个立体物质形态出现，这种形态可能出现在商品的外形上，也可以表现在商品的容器或其他地方。这是2001年新修订的《商标法》所增添的新内容，这将使得我国的商标保护制度更加完善；

6、颜色组合商标是指由两种或两种以上的彩色排列、组合而成的商标。文字、图案加彩色所构成的商标，不属颜色组合商标，只是一般的组合商标；

7、（上述1～6的）组合商标指由两种或两种以上成分相结合构成的商标，也称复合商标；

8、音响商标以音符编成的一组音乐或以某种特殊声音作为商品或服务的商标即是音响商标。如美国一家唱片公司使用11个音符编成一组乐曲，把它灌制在他们所出售的录音带的开头，作为识别其商品的标志。这个公司为了保护其音响的专用权，防止他人使用、仿制而申请了注册。音响商标目前只在美国等少数国家得到承认。在我国尚不能注册为商标；

9、气味商标就是以某种特殊气味作为区别不同商品和不同服务项目的商标。目前，这种商标只在个别国家被承认它是商标。在我国尚不能注册为商标；

二、按商标使用者分类

1、商品商标就是商品的标记，它是商标的最基本表现形式，通常所称的商标主要使指商品商标；其中商品商标又可分为商品生产者的产业商标和商品销售者的商业商标；

（1）产业商标：又称为制造商标、工业商标、生产商标，指明确表示商品生产者的商标，是企业主要的使用形式。这种商标与“厂商名号”的意义相同，使得商品生产者所生产的商品有生产者的标记，从而与其他的生产者区别开来，并向消费者传达某种商品生产者所含的信息和来源，制造商标在中国是最常见的；

（2）商业商标：又称销售商标、推销商标，是指销售者（经营者）为了销售商品而使用的商标。这种商标的重点是宣传商品销售者的标记，而不是商品生产者。使用这种商标的往往是一些有较高声誉和实力的商业企业，他们通过定牌生产含自己商标的商品，从而对消费者作出某种信誉的保障；

2、服务商标是指用来区别与其它同类服务项目的标志，如航空、导游、保险和金融、邮电、饭店、电视台等单位使用的标志，就是服务商标。服务商标相关问题……

3、集体商标是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志；

4、无主商标由于某种原因，日照商标注册人已经不存在了，这个商标即为无主商标。

三、按商标用途分类

1、营业商标是指生产或经营者把特定的标志或企业名称用在自己制造或经营的商品上的商标，这种标志也有人叫它是“厂标”、“店标”或“司标”；

2、证明商标是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志；如：绿色食品标志，真皮标志，纯羊毛标志，电工标志等；

3、商标等级是指在商品质量、规格、等级不同的一种商品上使用的同一商标或者不同的商标。这种商标有的虽然名称相同，但图形或文字字体不同，有的虽然图形相同，但为了便于区别不同商品质量，而是以不同颜色、不同纸张、不同印刷技术或者其他标志作区别，也有的是用不同商标名称或者图形作区别。如：啤酒厂就是以不同的商标来区分等级的，故称等级商标；

4、组集商标是指在同类商品上，由于品种、规格、等级、价格的不同，为了加以区别而使用的几个商标，并把这个几个商标作为一个组集一次提出注册申请的商标。组集商标与等级商标有相似之处；

5、亲族商标是以一定的商标为基础，再把它与各种文字或图形结合起来，使用于同一企业的各类商品上的商标，也称“派生商标”。如美国柯达公司以“KOBAK”商标为基础，创造派生出“KOBACHROME”、“KOBAGRAPH”、“KOBASCOPE”等商标，就是亲族商标；

6、备用商标也称贮藏商标，是指同时或分别在相同商品或类似商品上注册几个商标，注册后不一定马上使用，而是先贮存起来，一旦需要时再使用。注册备用商标，从商标战略角度，主要有三种考虑：一是某商品虽然没投产，但一旦投产时，即可及时使用，而不会影响产品销售；二是为了保证名牌商标信誉，一旦由于某种原因，商品质量达不到要求时，可使用备用的商标（所谓副标）暂时代替；三是万一砸了牌子，可以及时换上备用商标；

7、防御商标是指驰名商标所有者，为了防止他人在不同类别的商品上使用其商标，而在非类似商品上将其商标分别注册，该种商标称之为防御商标。我国现行的《商标法》对此种商标尚无明确规定按照国际惯例，此种商标一般难以注册；但一经注册，则不因其闲置不用而被国家商标主管机关撤销。

8、联合商标是指同一商标所有人在相同或类似商品上注册的几个相同或者近似的商标，有的是文字近似，有的是图形近似，这些的商标称为联合商标。这种相互近似商标注册后，不一定都使用，其目的是为了防止他人仿冒或注册，从而更有效地保护自己的商标。联合商标以其中的一个商标为主，称为主商标，亦称之为正商标。因联合商标作用和功能的特殊性，其中的某个商标闲置不用，不致被国家商标主管机关撤销。由于联合商标相互近似的整体作用，因此，联合商标不得跨类分割使用或转让。

9、广告商标为专门用于广告宣传的商标；

四、按商标享誉程度分类

1、普通商标在正常情况下使用未受到特别法律保护的绝大多数商标；2、著名商标指在一定地域范围较有知名度的商标。它不是国际上的专用名词，只是在我国以省市地区级名誉评选过使用过；3、驰名商标是指在较大地域范围的市场上享有较高声誉，为相关公众所普遍熟知，有良好质量信誉，并享有特别法律保护的商标。

五、按商标注册与否分类

1、注册商标指经使用商标人按照法定手续向国家商标局申请注册，经过审核后准予核准注册的商标；2、未注册商标未经过商标注册而在商品或服务上使用的商标为未注册商标。

六、按商标的寓意分类

1、有含义商标有含义商标是指商标的文字、图形或其组合表达、暗示了某种意义或事物，称之为有含义商标。其文字具有一定含义的，又可称为寓意商标；其图形具有表述性的，又可称之为指事商标。

2、无含义商标无含义商标是指构成商标的文字、图形或其组合不直接表达任何实质内容的标记。文字，包括中文、外文、我国少数民族文字、汉语拼音字母等；图形，则指不表述任何客观事物的图案或几何图形等抽象图案。